Según la Cámara Argentina de Comercio Electrónico, la facturación del sector aumentó 28% interanual entre enero y junio de 2026, con 181,5 millones de órdenes de compra y un ticket promedio de $107.597. El e-commerce representa cerca del 8% del consumo privado de productos en el país.
La Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) informó que durante el primer semestre de 2026 la facturación del sector aumentó 28% interanual, los pedidos crecieron 21% y las unidades vendidas, 22%. En ese período se registraron 181,5 millones de órdenes de compra y se vendieron 248 millones de productos, con un ticket promedio de $107.597.
Gustavo Sambucetti, director institucional de la CACE, señaló en una entrevista con la Agencia Noticias Argentinas que esos números muestran un «crecimiento genuino». Atribuyó el desempeño a una mayor incorporación del hábito de compra online y a una oferta más amplia: «Para cada uno de los productos hay más marcas y más modelos disponibles para una demanda que permanece más o menos quieta».
Por volumen de unidades, los rubros más vendidos fueron Alimentos y bebidas, Herramientas y construcción y Productos para el cuidado personal. En facturación, lideraron Alimentos y bebidas, Electro —Línea Blanca— y Herramientas y construcción.
El e-commerce representa actualmente alrededor del 8% del consumo privado de productos en la Argentina, según Sambucetti. El directivo sostuvo que «un crecimiento del online tiene que ser bastante más grande que la caída del físico para compensar» y reconoció que el avance digital no sustituye una caída equivalente de las ventas presenciales.
El comercio electrónico transfronterizo también se expandió. Las compras internacionales vía courier pasaron de aproximadamente USD 239 millones en 2024 a USD 894 millones en 2025, y en 2026 se estabilizaron en torno a USD 115/120 millones por mes. Este segmento representa cerca del 5% del e-commerce local, aunque en rubros como indumentaria, cosmética y tecnología puede alcanzar el 20%.
Respecto de la financiación, el 73% de las operaciones se realizan en cuotas. «Tres de cada cuatro compras con tarjeta de crédito se hacen en cuotas», resumió Sambucetti, quien explicó que el rol de la cuota cambió: antes preservaba valor frente a la inflación y ahora se vincula más con el acceso.
Sobre la transformación del mercado, Sambucetti comparó: «Hoy un marketplace es básicamente como un shopping para una marca». Agregó que «lo digital equipara la cancha para grandes y chicos», al permitir ampliar mercados sin que el resultado dependa exclusivamente del volumen de inversión.
El directivo concluyó que, aunque el e-commerce mantiene mayor dinamismo, su evolución está condicionada por el consumo general: «Es un sector más dinámico, pero ya tiene un peso específico bastante relevante» y «está atado al comercio en general». No obstante, consideró que el canal online tiene margen para seguir aumentando su participación sobre las compras totales.