El presidente de Brasil, Luiz Inácio Lula da Silva, de 80 años, se impuso en el balotaje de 2022 frente a Flávio Bolsonaro tras una campaña que combinó propuestas sociales y una estrategia digital. Su trayectoria incluye su origen humilde, la fundación del Partido de los Trabajadores y dos mandatos previos (2003-2010).
Luiz Inácio Lula da Silva nació en 1945 en el estado de Pernambuco, en una familia de campesinos pobres. A los siete años se trasladó con su madre y hermanos a San Pablo. Trabajó como lustrabotas, vendedor ambulante y empleado de tintorería. A los 14 años ingresó a una fábrica y se formó como tornero mecánico en el SENAI. Un accidente laboral le hizo perder el dedo meñique de la mano izquierda.
En 1975 fue elegido presidente del Sindicato de Metalúrgicos de São Bernardo do Campo y Diadema. Durante la dictadura militar encabezó huelgas obreras a fines de los años setenta. En 1980 fue detenido durante 31 días. Ese mismo año fundó el Partido de los Trabajadores (PT). En 1986 fue elegido diputado constituyente con la mayor votación del país.
En 1989 perdió la segunda vuelta presidencial frente a Fernando Collor de Mello. Volvió a presentarse en 1994 y 1998, siendo derrotado por Fernando Henrique Cardoso. En 2002 ganó la presidencia con casi 53 millones de votos, acompañado por José Alencar como candidato a vicepresidente.
En las elecciones de 2022, Lula enfrentó en el balotaje a Flávio Bolsonaro. Según la historiadora y politóloga Ana Iparraguirre, tras la primera vuelta la pregunta era si Flávio sí o Flávio no, y triunfó el no. Lula moderó su discurso, se concentró en propuestas como la reducción de la semana laboral, el incremento de la Bolsa Familia y el abordaje de la inseguridad.
La campaña de Lula modificó su estrategia digital. Según un relevamiento de Folha de S.Paulo, pasó de destinar menos de tres millones de reales a publicidad paga en plataformas de Meta antes de la primera vuelta a unos siete millones para el 13 de octubre. Más del 68% de los anuncios difundidos desde julio se concentraron después del primer turno. El diputado André Janones convirtió el canal de WhatsApp Exército do Lula, que antes de la primera vuelta tenía alrededor de 50.000 integrantes, en una central de movilización digital que superó los diez millones.
Según la consultora Quaest, el Índice de Popularidad Digital de Lula pasó de 70,7 puntos el día de la primera vuelta a 82,6 entre el 4 y el 15 de octubre, mientras Flávio retrocedió de 80 a 76,4. Otro relevamiento, de HypeAuditor, contabilizó 136,5 millones de interacciones en las publicaciones de Lula después del primer turno, frente a 39,4 millones de su adversario.
Lula asumió la presidencia con un Congreso de mayoría bolsonarista y gobernadores mayoritariamente opositores. En su discurso, se comprometió a negociar con todos y mencionó temas como el desarrollo de inteligencia artificial brasileña y la inserción internacional del país.
Flávio Bolsonaro, por su parte, planteó que no respeta los resultados y que pedirá su anulación.
El impacto de las elecciones brasileñas en Argentina aún no se ha evaluado. La columnista del texto original sostiene que se trata de una derrota para el presidente argentino Javier Milei y que los gobernadores que evaluaban suspender las PASO tendrán menos incentivos para hacerlo.